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7月28日晚，株洲市體育中心，湘鋼集團捧起2024株洲“廠BA”的冠軍獎杯，為本屆賽事畫上圓滿句號。

賽事激起的“漣漪”，仍在蕩漾。

“廠BA”不僅打響了城市品牌，提升了制造名城的知名度和美譽度，更創(chuàng)造性地融合文、商、旅多個產(chǎn)業(yè)，吸引了大量游客和投資者，帶動了城市經(jīng)濟的快速增長。

第二屆“廠BA”，它以求新求變的姿態(tài)，奔赴球迷、市民的期待與熱愛，為株洲打開更廣闊的發(fā)展空間。

1、添熱度

撬動夜經(jīng)濟 釋放消費新活力

冠軍之戰(zhàn)開賽前3小時，容納萬人的體育館已座無虛席。

“廠BA”的熱度與夏天的溫度一樣，不斷走高。走近它，仿佛進入一片歡樂沸騰的海洋。

觀眾們玩起“人浪”游戲，伴著歡呼與加油聲，一浪高過一浪；場內(nèi)，球員們?nèi)ζ磽尅]汗如雨，白熱化的戰(zhàn)況扣人心弦，每一次搶斷、跳投、進球，都會爆發(fā)更熱烈的歡呼……

場外，是另一番熱火朝天。

“嗞嗞”冒香的夜市，熱氣騰騰，食客們邊走邊逛，不時停下品嘗美食，眾多攤主擺好桌椅，三五食客圍坐一起，這番熱鬧一直持續(xù)到凌晨，人潮方才散去。

轉(zhuǎn)角畫風(fēng)一變，科技感爆棚的游樂區(qū)是孩子們的天地，音樂嗨唱舞臺、泳池玩水、沉浸式VR體驗館、傳統(tǒng)手作、城市民謠、就業(yè)招聘等業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有。

這座城市的煙火氣、人情味、市井百態(tài)，都濃縮在熱辣滾燙的“廠BA”里。

兩個月來，“廠BA”人流量最高日超28萬人次，日均人流量約8.2萬人次，賽季人流量總計超500萬人次，較之2023年，本屆賽事的熱度一路狂飆。

巨大的流量，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量。

省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年“廠BA”外場夜市的交易總額超過1600萬元，比去年增加了600萬元。

變化是如何發(fā)生的？

神農(nóng)集市入口處，“這廂有禮”的粉色集裝箱店十分吸精。店內(nèi)售賣“廠BA”“株洲禮物”等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，粉色籃球、車靠、賽博眼鏡，以及折扇、涼拖、冰箱貼、搪瓷杯等商品，售價從幾元到幾十元不等，價格不貴，很有紀念意義，備受游客喜歡。

負責(zé)該板塊的天易集團負責(zé)人介紹，該專柜的日均銷售額突破4000元，文創(chuàng)產(chǎn)品兼具原創(chuàng)性、實用性和趣味性，年輕消費群體更愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品的奇思妙想“買單”。今年面市的原創(chuàng)神農(nóng)IP——炎帝卡通娃娃，在“廠BA”亮相即售罄，一位市民說：“神農(nóng)炎帝娃娃代表著株洲形象，很有紀念意義，買給孩子后，他總是讓我講炎帝與株洲的故事。”

各種跨界商品與創(chuàng)意，向市民游客生動講述“株洲故事”，提升城市影響力，更促進了文創(chuàng)的消費增長。

神農(nóng)集市的美食街，更能印證“流量變現(xiàn)”的邏輯。

早在美食街招商時，天易集團就從品種類別、風(fēng)味口感、價格把關(guān)等多方面篩選商家，最終確定的200個美食攤位，跳出同質(zhì)化“怪圈”，同時嵌入民謠舞臺、主題活動、露天電影等元素，以新場景、新業(yè)態(tài)，使神農(nóng)集市成為市民夜間消費的集中地，助力消費增長。

“昨天吃了新疆羊肉串，今天換著試了芝士玉米和40元一份的清蒸生蠔，很新鮮。”有市民告訴記者，神農(nóng)集市的許多美食在網(wǎng)絡(luò)走紅，更有美食攤主因為銷售火熱，增強了信心，計劃在賽季后投資經(jīng)營獨立飲品店。

強大的消費能量，也輻射到周邊酒店業(yè)和餐飲業(yè)，帶動周邊住宿、商超、餐飲、文旅等業(yè)態(tài)市場的消費超過1.5億元，市體育中心旁邊的江洋海鮮餐廳田經(jīng)理說：“比賽日的人氣最旺，入店客人數(shù)量和營業(yè)額是平時的2倍以上。”

整個賽季，神農(nóng)集市交易數(shù)突破85萬筆，釋放城市巨大活力的同時，全面促進了夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展，生動呈現(xiàn)了賽事之火熱、市場之繁榮、快樂之純粹。

2、增厚度

制造名城不止一面 幸福株洲可感可得

2001年3月30日，《株洲日報》曾發(fā)表《當年籃球賽事好紅火》，文中寫道：20世紀50年代，眾多大企業(yè)在株洲“安家落戶”，一大批建設(shè)者從四面八方匯入株洲，籃球運動成為職工之間、企業(yè)之間互動頻繁的粘合劑，1974年，全國籃球甲級聯(lián)賽在株設(shè)立分賽場，全市群眾性的籃球運動更被推向高潮……文末寫道：什么時候，這股籃球熱又會重回株洲呢？

鏡頭三倍速，來到現(xiàn)在，答案就在“廠BA”。

去年，株洲“廠BA”出道即出圈，它帶著“給群眾最純粹的快樂”初心，讓制造名城有名有實，幸福株洲可感可得。

今年夏天，株洲籍著名主持人馬可受邀觀賽，吃遍神農(nóng)集市的特色美食。全民狂歡的氛圍，將他帶回年少時光。馬可也是株洲的廠礦子弟，他說：“以前的每年夏天，我們電廠的職工、子弟都會去搶座看球，孩子們吃著冰棒，大人捧杯涼茶，像過年一樣熱鬧。”

往日籃球的火熱，離不開遍布株洲的大廠、小廠。

但是，制造名城不止一面。

如今，“廠BA”不僅重現(xiàn)了往日籃球賽的熱鬧景象，還拓展到吃、住、玩、游、購、娛領(lǐng)域，競速文旅新賽道，詮釋更多元的制造名城。

觀眾席上，年逾六旬的龍峰是“廠BA”的鐵桿球迷，兩屆賽事上百場比賽，她場場必到。龍峰曾是原湘江氮肥廠的職工，也是廠籃球隊女隊隊員，她回憶，“我們當年打全市職工聯(lián)賽，車間、廠礦、行業(yè)間的比賽多，現(xiàn)在的比賽水平更高，有了專業(yè)的明星球員，球賽的觀賞性提高了，這是球賽組織本身的進步。我很喜歡陳小龍、范拓新、陳雙這些籃球?qū)I(yè)生，他們代表廠子打出了更高的水準。”

球場上，代表三一智慧鋼鐵城出戰(zhàn)的球員彭嘉欣，是一名“90后”，他在原株洲冶煉廠生活區(qū)長大，父親是廠里籃球隊的隊員。他的記憶里，有父親在水泥球場上練球、沖鋒的樣子，“我就學(xué)著爸爸的樣子過人、跳投、搶籃板，不過，看爸爸打球，對我更多的影響是學(xué)到那股拼搏的勁頭。”帶著這股勁，他成為籃球特長生，一路升學(xué)、就業(yè)。人們談起“廠BA”，不僅在描述盛況，更在表達自豪。賽場上有中車株機、株硬集團、湘鋼集團這種“老株洲”“老湘潭”，也來了專精特新、高科集團這些現(xiàn)代城市的建設(shè)者、開拓者。

它不再只是一場單純的籃球賽，更是一個照見城市發(fā)展脈絡(luò)的時光機，一扇展示城市現(xiàn)代形象的窗口，一張寫滿株洲城市精神的名片。

3、有溫度

用心服務(wù)以賽興城 精細化管理“內(nèi)外兼修”

面對這樣一項時間跨度長、規(guī)模大的重大活動，能否有條不紊地從容應(yīng)對，考驗著城市的綜合管理水平。

每周五，中央、省級的媒體團隊頻頻來到株洲采風(fēng)，訪淥口古鎮(zhèn)、進產(chǎn)業(yè)園區(qū)、賞醴陵瓷器、逛服飾市場……數(shù)周來，主辦方以工業(yè)旅游為牽引，串起株洲地域的山水靈秀與工業(yè)文明，不斷優(yōu)化“特種兵旅游”的行程表，向游客充分展示株洲魅力。

“廠BA”，不僅是一場競技球賽，也是城市的“會客廳”，它給外地游客留下了美好記憶。來自清華大學(xué)的研究生杜好說：“跟著央媒一起，我吃了炎陵黃桃、賞了醴陵煙花，也看了幾場廠BA，株洲真是一座寶藏城市，活力滿滿。”

將賽事辦出特色，無疑是展示株洲最好的方式。

宣傳、文旅部門和高科集團等諸多單位，從活動策劃到細節(jié)討論，再到總結(jié)復(fù)盤，經(jīng)歷頭腦風(fēng)暴、大膽構(gòu)想、突破創(chuàng)新，令好玩的創(chuàng)意得以實現(xiàn)，造就了“廠BA”高潮迭起，成為夏天人氣最足的地方。

7月20日晚，“廠BA有醴”的系列活動煙花秀點亮湘江之濱，僅能容納行人通過的濱江北路上，仰頭就是煙花秀的最佳視野，有市民席地而坐。

身穿制服的城管隊員善意提醒：“朋友，快起來，安全第一，人多了怕發(fā)生踩踏。”短短幾句話，既是溫暖的提醒，也是態(tài)度分明的勸阻。

溫情，在“廠BA”無處不在。

身姿筆挺的特警與孩子們合影，他以保護孩子的姿勢，被自媒體抓怕，“這一舉動有被暖到”；孩子在“廠BA”游玩時與家長走散，民警與志愿者發(fā)動專業(yè)力量，全場尋人，幫助孩子們安全地回到家長身邊；神農(nóng)集市上200余個美食攤位，地面卻一直保持干凈清爽……這些細節(jié)，何嘗不是“接地氣”的一部分？

所有的完美呈現(xiàn)，都能從籌備策劃、環(huán)節(jié)執(zhí)行、市民素質(zhì)等細節(jié)里，窺見一二。

7月中旬，原本持續(xù)三天的“潑水節(jié)”，因為過于火爆，中途叫停，遇到活動改期、取消，或是交通管制，廣大市民都給予充分的理解支持和配合。

株洲向人們展示城市良好風(fēng)貌的同時，也在提醒著主辦者，重大活動的舉辦，是一個集中鍛煉隊伍、積累經(jīng)驗，提升城市精細化管理質(zhì)量和水平的重要契機。

為了提升市民觀賽體驗，今年，球場上方安裝了兩塊巨大的LED屏，觀感不輸NBA現(xiàn)場；公安、交警、城管、消防、市場監(jiān)管等相關(guān)單位放棄休假，全程盡職守護。比如煙花之夜的絢爛背后，有著應(yīng)急、消防部門提前對燃放沿線的綠化帶進行噴水作業(yè)；賽前，應(yīng)急部門制定完備的安保方案，確立布防點位，并多次進行安保演練；衛(wèi)健部門場場駐守、片刻不離，為場內(nèi)外觀眾、球員提供及時高效的救助服務(wù)；天易公司作為外場活動區(qū)域的“操盤手”，更是從舞臺節(jié)目排演、游戲主題策劃、美食街區(qū)設(shè)置等各個環(huán)節(jié)周密策劃、精準執(zhí)行，用辛苦指數(shù)換取市民游客的幸福指數(shù)。

就連場內(nèi)外的文明宣傳標語，也極具創(chuàng)意，“投三分手要穩(wěn)，丟垃圾手要準”等標語吸引眾多市民駐足打卡，文明獻血車、志愿服務(wù)崗等設(shè)施合理布局；近800名志愿者穿梭期間，開展觀眾服務(wù)、文明引導(dǎo)、后勤保障工作。

從精細管理到用心服務(wù)，組織辦好“廠BA”，離不開株洲的“內(nèi)外兼修”，一流的賽事服務(wù)保障、熱情的觀賽市民群眾、豐富多元的系列活動組織，讓外界看到制造名城作為中國式現(xiàn)代化發(fā)展的一扇窗口，涌動著的澎湃活力和升騰起的萬千氣象。

4、拓廣度

火熱不只在賽場 抱團擴大“朋友圈”

真正的火熱，不只在賽場。一些動人的故事，延續(xù)到場外。

唐凱，連續(xù)兩年代表株硬集團出戰(zhàn)“廠BA”，工作之余，他和供應(yīng)商、上下游企業(yè)的朋友一起打球，他說：“比如和湘鋼集團，我們之間經(jīng)常比賽，去萍鄉(xiāng)拜訪客戶單位，也會組織打球，籃球是潤滑劑，增進了企業(yè)間的情誼。”

在硬質(zhì)合金國家重點實驗室工作的于洋博士，是本次比賽中學(xué)歷最高的球員，負責(zé)研發(fā)工作的他，因為喜歡打球，結(jié)識了公司里其他崗位的同事，拓展了朋友圈。

體育賽事自帶的黏合、潤滑作用，不僅增進了球員之間、企業(yè)之間的情感，甚至調(diào)動了區(qū)域聯(lián)動的積極性，頻頻上演“抱團出圈”。

這一屆賽事，潑水節(jié)、端午節(jié)、畢業(yè)季等主題活動，目不暇接，市民周周都有新鮮感。這其中，就有蘆淞區(qū)、醴陵市、炎陵縣將本地特產(chǎn)、名片搬到“廠BA”，送廠牌球服、賞絢爛煙花、品炎陵黃桃，強強聯(lián)合，助推城市品牌、地區(qū)品牌，實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

更上一層樓。城市之間，也玩起了互動，長株潭抱團發(fā)展的炙熱心意，也在賽事的催化下，迅速升溫。

今年，“廠BA”不僅有長、潭企業(yè)參加，比賽更是走出株洲，在長沙、湘潭、瀘溪等地開展，多地球迷共享快樂。

湖南著名主持人汪涵來到“廠BA”，感受現(xiàn)場的火熱，立刻變身推薦官：“來湖南玩，早上在長沙吃粉，中午到湘潭吃羊肉，晚上來株洲看一場‘廠BA’，超值的旅游體驗。”

當前，長株潭都市圈是湖南現(xiàn)代化建設(shè)和全方位開放的重要戰(zhàn)略支撐，一體化是多聲部合奏的“交響曲”， 而本土體育賽事“廠BA”，無疑是其中最讓群眾喜聞樂見的一個聲部，它通過疊加旅游、節(jié)慶、美食等要素，撬動廣泛而緊密的城市聯(lián)系，讓三座城市以球會友、相互賦能，在奔赴中擁抱，放大自身“能見度”；在實現(xiàn)城市合作共贏的征途中，賦予“廠BA”更獨特的時代內(nèi)涵。

作者：譚昕吾

責(zé)編：張彌郁

來源：株洲高新區(qū)（天元區(qū)）融媒體中心